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从滴血成金、编造600亿弥天骗局的她说起:成功人士的形象打造密码

来源:祺馨色彩2019-06-03

今天的主题是成功人士、精英阶层的形象设计与穿着。不过在聊这个话题之前,我们先讲一个轰动全美的真实故事。


女主角叫Elizabeth Holmes(伊丽莎白·福尔摩斯),17岁时就以全A的成绩被斯坦福大学录取。


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2004年,19岁的她提出辍学开始了自己的创业之路,主要研究微量血液检测的相关检测设备。


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Elizabeth发明的机器“爱迪生”,号称能够免除传统采血中的静脉穿刺,只采少量血样就可以检测更多的指标,且只要2.99美元。


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很短时间内,她就完成了一轮又一轮的融资,隶属于她的个人公司“THERANOS”正式完成上市。


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THERANOS背后的董事会成员


非常非常牛的是,她公司背后的董事会成员,包括了两位美国前国务卿、一位美国前国防部长、多位军届大佬,出手阔绰的传媒大亨默多克更是为她的公司豪掷1.25亿美金。


当她和克林顿、马云坐在一起的时候,克林顿就像欣赏自己家女儿一样。


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△ 克林顿、小伊和马云


各大电视媒体轮番邀请她做客,时任美国总统奥巴马任命她为美国全球创业大使……凭着完美的公众形象和诱人的市场前景,到了 2014 年,这家公司的市值到达近 600 亿人民币的顶峰。


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只是所有资产在一夜之间灰飞烟灭,2015年,一篇名为《一家明星创业公司的挣扎》的文章中指出关于Elizabeth的这一场骗局:她的公司压根没有掌握微量血液检测的技术,“爱迪生”的检测数据均是造假所得。彻底终结了她的商业梦。


那为什么这场骗局一直没人察觉指控呢?这就是Elizabeth的聪明之处。


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首先她会讲故事、讲情怀,她打造了一份亲人病逝,如果当时就有血液检测技术,或许悲剧就不会发生的故事。


除此之外,她言语上的自信以及强势,以及在形象塑造上的“硅谷精英”人设,都在投资人面前树立了一个独立坚强有头脑的女创业者的形象。


01完美的“硅谷女王”形象是如何设计的?


我们先不说这个骗局的可恶性,不过在塑造「硅谷女王」形象这一点上,Elizabeth Holmes是很成功的,她对形象打造之精准,令人发指。


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她身上永远只有两个固定的元素:黑色、高领。这两个元素令人非常熟悉,对,她在模仿乔布斯。她甚至连说话的声音都包装了,故意变得低沉有力,她真实的声音据身边的亲密朋友介绍说是比较柔美,偏女性化的。


这样的“人物关联”法,很容易让观众记住她,甚至连记者媒体都把她捧成了“下一个乔布斯”。


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在男性为主的硅谷,太需要这样年轻、美丽、聪明、努力的女性榜样。湛蓝的眼睛、红唇、金发,利落的黑色高领衫和黑色套装,低沉的富有魅力的嗓音,有力的手势 ,和人说话的时候,湛蓝的眼睛仿佛会望到你的灵魂深处……她的形象征服了所有人。


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如男性一般有力、洒脱的肢体动作。


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△在任何公开的场合,几乎只穿黑色。


黑色是一个强有力的颜色,象征权威、高雅、低调、创意、科技、稳重;也意味着执着、防御。黑色为大多数精英阶层所喜爱,当一个人在职场上需要极度权威、表现专业、展现品味、不想引人注目或想专心处理事情时,黑色成为最佳的选择。


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比如我们看过的电影《黑客帝国》、《黑衣人》、《教父》等一系列电影中,黑色成为主宰与力量。


在时装领域,黑色代表稳定、庄重、永不过时。从她的服装款式来看,都是最简洁的基本款,直线型裁剪,外套敞开,没有任何一丁点多余的修饰,为她定义了一个专业、自然、值得信赖的人设。


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越是简单,越有力量。通过固定的、坚定的、单一的形象铺设,渐渐形成她极具辨识度的个人风格,让公众一眼记住。



02为什么成功人士的形象永远固定?


这种单一的、不变的形象辨识度,在很多名人、成功人士身上都有出现过。


乔布斯


 黑色套头衫+Levi's牛仔裤+New Balance球鞋 


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看似很随意,当然了,如果你要问乔布斯的黑色高领衫和X宝上100元3件的有什么不同,他的这些黑色衣服都是直接找时装界大师Issey Miyake(三宅一生)定做的,所以看起来足够简洁又衬他的IT大神气质。


关于自己的形象打造,乔布斯本人的回应是:”一是觉得每天穿着方便,二是也想让这造型成为自己标志性衣着。“



比尔盖茨


 衬衫+V领毛衣 


从小鲜肉一直到老都喜欢V领毛衣的比尔盖茨。


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衣服,甚至财富,都只是具备其基本功能而已,精力和热情都应该全部投入到工作当中。


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还有我们同样热爱V领针织衫的马爸爸。


扎克伯格


 灰色T恤 


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在公众眼中,扎克伯格=穿着灰色T恤的小扎。在一次问答会上,别人问扎克伯格,你为什么总穿同一件灰色T恤?小扎说:其实我有许多件长得一样的灰色短袖T恤。


当然,相同的造型并不完全等于勤俭朴素。小扎的灰色T恤,是意大利奢侈品牌:「山羊绒之王」Brunello Cucinelli。


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他的这件T恤售价400美元,2300元人民币。


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还有我们之前写过的英国女王,虽然颜色多得像潘通色卡,其实款式、风格都是固定的,符合她的身份与个人风格,极具女王特色。


这些固定的形象元素向外界传递出来的印象是:时间非常宝贵,我需要将所有的时间都拿来专注地投入工作,每天思考穿搭什么,是消耗精力的一件事。


事实上是成功人士恰恰是最不能将就的,他们的着装表达了他们的身份与立场,能用最少的时间换来最精致的生活,是因为他们在买买买的另一个层次。


比如忙得根本没时间买衣服的奥巴马,他的N套灰蓝色西服能那么合身,一定选的是最高级的管家式定制服务,比普通的量体裁衣还要高出一个级别,才能花最少的时间换来最好的效果。


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